Fundación Sando ayuda a la especialización de periodistas.
La mayor parte de las facultades de Ciencias de la información en España no tienen muchos recursos para especializar a los periodistas. En los últimos años de la carrera asignaturas como “información periodística especializada” intentan ser la base para que los periodistas se especialicen en una determinada materia, en favor del rigor periodístico sobre los diferentes temas que se tratan en el día a día: política, economía, salud, deportes y otras.
En el ámbito de la economía se abre una doble vía de especialización: la macroeconomía y la micro, que está referida al mundo de la empresa. En este segmento la especialización es muy difícil porque no hay enlaces con la empresa como tal para realizar prácticas o para asistir a programas de especialización que sumerjan al periodista en el mundo de las finanzas mercados, producción de las empresas, etc.
Y dentro del capítulo de empresa hay un tema inédito que está estrechamente relacionado con empresa y comunicación que es la responsabilidad social corporativa (RSC). Sando ha creído oportuno apoyar esta faceta de la empresa ofreciendo becas de especialización a través de la agencia EFE. Una línea de becas para especializar a los periodistas, en un tema de vivo interés y de futuro y que atañe al buen nombre y reputación de las empresas. Esta materia tremendamente delicada y dispersa necesita una especialización para que sea tratada convenientemente en los medios informativos. Hoy este asunto se relaciona con la publicidad hay cierta confusión acerca de lo que mueve a las empresas a realizar acciones de responsabilidad corporativa como vehículo para tener mayor notoriedad en el mercado y nada más, cuando el tema reviste una gran importancia.
En pocas palabras responsabilidad social corporativa no es una acción aislada de beneficencia es un compromiso serio de una compañía de contribuir a mejorar su entorno de una forma constante, dentro de sus posibilidades naturalmente.
La empresa necesita que se aprecie su valor indiscutible en la sociedad, pero no ya por la riqueza que genera en puestos de trabajo, en productos, en innovación y bienestar para los ciudadanos; en contribuir al mantenimiento del estado vía impuestos, etc., sino también por acciones sociales, culturales y de otra índole que cubren las necesidades a las que el Estado no llega.
Hoy es importante esta especialización en responsabilidad social corporativa, porque las empresas necesitan revitalizar su reputación dando a conocer lo que hacen. El Círculo de Empresarios ha publicado un estudio muy reciente y muy interesante en el que se dice “la imagen del empresario en los libros de texto es aún manifiestamente mejorable”. En los manuales de bachillerato dice el estudio “se detecta una sistemática ausencia de la figura del empresario y un generalizado silencio sobre su contribución a la sociedad” … Es necesario que los estudiantes tengan una percepción positiva de empresario y de su función en la economía y en la sociedad y para ello deben elaborarse textos rigurosos y correctos en sus enfoques teóricos y en los que la figura y las funciones del empresario sean tratadas en sus distintas vertientes, subrayando el modo positivo en que contribuyen al crecimiento económico y al empleo”.
La Agencia EFE y Fundación Sando han suscrito de nuevo este año el convenio de colaboración por el cual formarán a estudiantes de Periodismo para que se especialicen en Responsabilidad Social Corporativa (RSC).
Durante este ejercicio se convocarán becas de prácticas, de cinco meses en las delegaciones de Sevilla y Málaga.
Fundación Sando persigue con este convenio facilitar el aprendizaje práctico de la profesión y formar a estudiantes de Periodismo en una materia fundamental para sensibilizar a la sociedad, como es la Responsabilidad Social Corporativa. Asimismo, esta iniciativa busca incrementar la difusión de informaciones relacionadas con la RSC en Andalucía.
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